Наприкінці травня в мережі вийшов 30-хвилинний фільм «Кунг Ф'юрі» - комедійний бойовик, в якому намішані бойові мистецтва, мотиви з фільмів і відеоігор 80-х років, Гітлер на прізвисько Кунг Фюрер і динозаври. Менше ніж за тиждень відео набрало більше 10 мільйонів переглядів на YouTube. Фільм привернув увагу не тільки ностальгічним жанром і захоплюючим сюжетом, а й способом фінансування. Картина була повністю знята на гроші інтернет-користувачів, які перевели їх через краудфандинговий сайт Kickstarter.
Автор фільму (шведський режисер кліпів і рекламних роликів Девід Сендберг, для якого «Кунг Ф'юрі» став першим художнім фільмом) спочатку планував зібрати 200 тисяч доларів на короткометражку. Щоб привернути увагу до проекту, Сендберг витратив власні п'ять тисяч доларів на трейлер, який став популярним вірусним відео. У результаті проект за місяць залучив 630 тисяч доларів. Цього не вистачило на повнометражну картину, на створення якої Сендберг закладав мільйон, але дозволило режисерові зняти більш якісний півгодинний фільм.
Онлайн-Голлівуд
«Кунг-Ф'юрі» - далеко не перший і не найуспішніший проект «народного фінансування» фільмів. На даний момент семи картинам вдалося залучити більше мільйона доларів на різних краудфандингових майданчиках. Велика частина - продовження популярних фільмів і серіалів. Наприклад, найбільше грошей залучило повнометражне продовження американського підліткового детективного серіалу «Вероніка Марс».
У січні 2007 року після виходу третього сезону телеканал CW оголосив, що зйомки серіалу зупиняються через падіння рейтингів. Його місце в ефірі зайняло реаліті-шоу "Pussycat Dolls Present: The Search for the Next Doll». Творець серіалу почав працювати над сценарієм фільму за мотивами серіалу, але довгий час не міг знайти джерела фінансування. Тоді в 2013 році було вирішено залучити два мільйони доларів на Kickstarter. Проекту вдалося зібрати 5,7 мільйона, і того ж року почалися зйомки фільму. У 2014 році він вийшов на екрани.
На другому місці в рейтингу найуспішніших краудфандингових фільмів - сиквел популярного комедійного детектива початку нульових «Суперполіцейські», авторами та акторами якого є учасники популярного в США гумористичного колективу Broken Lizard.
У 2009 році вони вирішили зняти продовження фільму, але отримали права на нього від студії Fox Searchlight тільки в 2015 році. Студія відмовилася фінансувати сиквел, тому Broken Lizard запустив краудфандингову кампанію на Indiegogo з метою залучити два мільйони доларів. У квітні вони зібрали 4,5 мільйона доларів і запустили виробництво фільму.
На третьому місці - комедійна драма Зака Браффа «Хотів би я бути тут», яка вже вийшла в прокат в 2014 році. Формально вона є незалежною картиною, але багато хто сприйняв її як продовження фільму того ж режисера «Країна садів» 2004 року.
У 2013 році Брафф запустив кампанію на Kickstarter для залучення двох мільйонів доларів. Проект зібрав 3,1 мільйона, і до кінця того ж року вже був готовий фільм. Ймовірно, він привернув таку увагу в тому числі завдяки популярності Браффа як актора - він виконував головну роль у культовому серіалі «Клініка».
На четвертому місці - не продовження, а самостійна науково-фантастична комедія Lazer Team. Вона повинна вийти на екрани в 2015 році. Так само як і «Кінг Ф'юрі», Lazer Team - ностальгічний фільм, тільки в даному випадку він відсилає глядача до класики науково-фантастичного кіно. Автори проекту запустили кампанію на Indiegogo в 2014 році з метою зібрати 650 тисяч доларів. В результаті їм вдалося залучити 2,4 мільйона.
Творці вирішили звернутися до краудфандингу не тільки заради фінансування, а й для просування фільму, розповів сценарист і виконавець головної ролі Берні Бернс. За словами режисера Метт Халлума, після запуску краудфандингової кампанії до авторів фільму стали звертатися численні кіно- і медіакомпанії, а також агентства з підбору акторів.
На п'ятому місці - повнометражне продовження американського комедійного серіалу «Реальні хлопці» (Blue Mountain State) про студентську команду з футболу. У 2012 році, після виходу третього сезону, автори серіалу оголосили, що шоу закривається. У 2014 було вирішено зняти продовження у вигляді повнометражного фільму за допомогою краудфандингу. У квітні була запущена кампанія із залучення 1,5 мільйона доларів на Kickstarter. В результаті було зібрано на 400 тисяч більше. Наприкінці року фільм зняли, а у вересні 2015 року він повинен вийти на екрани.
У сімку найуспішніших краудфандингових проектів увійшли також дві самостійних картини - комедія Road Hard Адама Каролли і фільм жахів «Солодка кров Ісуса» Спайка Лі. Road Hard зібрав майже півтора мільйона доларів, але не вийшов у широкий прокат і заробив трохи більше ніж 100 тисячі доларів. Незалежному режисеру Спайк Лі вдалося зібрати на фільм «Солодка кров Ісуса» 1,4 мільйона доларів.
Ігри
Але найуспішнішими краудфандинговими проектами традиційно є відео-ігри. Найбільша кампанія з народного фінансування в інтернеті - збір коштів на гру Star Citizen у жанрі космічного симулятора. Залучення коштів йшло як на Kickstarter, так і на власному майданчику гри, і в загальній сумі проект залучив 83 мільйони доларів. Вихід гри очікується в середині 2016 року.
У десятку найуспішніших краудфандингових проектів світу також входить ігрова приставка Oyua з відкритим програмним забезпеченням на базі Android. У 2012 році вона зібрала більше 8,5 мільйона на Kickstarter, а в 2013 була представлена на ринку.
На третьому місці серед найуспішніших історій народного фінансування ігор - космічний симулятор "Elite: Dangerous». Проект є сучасним продовженням однойменної гри 80-х і 90-х років. Розробники планували випустити її протягом 13 років, але не могли знайти фінансування. Видавці вимагали розрахунку бізнес-ризиків, пов'язаних з грою. Але його було важко зробити через те, що на ринку не було готових схожих ігор.
Коли став розвиватися краудфандинг, розробники вирішили зібрати гроші з його допомогою. У 2013 році вони запустили кампанію на Kickstarter. Проект залучив 3,7 мільйона фунтів, гра вийшла в 2014 році. Користувачі отримали натомість за свої вкладення саму гру, привілеї в ній і 50-відсоткову знижку на наступні оновлення.
У розробників також є форум з кількома розділами: відкритим, в якому можуть висловлюватися всі користувачі; розділом для вкладників, які можуть впливати на конкретні рішення; розділом для великих інвесторів. На форумі обговорюються пріоритети розробки і варіанти перебігу життя в грі.
Чи змінить краудфандинг ринок кіно та ігор?
Таким чином, краудфандинг є не тільки засобом залучення коштів, але і способом встановити діалог з аудиторією і запитати її безпосередньо, чого вона хоче від проекту. Ймовірно, саме тому цей спосіб фінансування став дуже ефективним для створення такого контенту, як фільми та ігри.
Завдяки краудфандингу вкладники стають не просто пасивними споживачами, а активними учасниками проекту. І ступінь їх участі залежить безпосередньо від внеску. Наприклад, деякі творці фільмів пропонують користувачам, які вклали велику суму, епізодичну роль у фільмі. А дрібнішим вкладникам - участь у масовці.
Традиційний кіно- та ігровий ринок не дає таких можливостей, а також обмежує свободу творців проектів. І не завжди робить це кращим чином, тому що орієнтується на уявного споживача, в той час як краудфандинг дає творцям доступ до реальної аудиторії. Так що цілком можливо, що через 10-20 років нас чекає революція в кіно- та ігровій індустрії, яка повалить Голлівуд та інші традиційні підвалини цих ринків.
